运动鞋行业格局逐步瓦解：

国内外体育品牌表现迥异

    2009年是国外运动品牌失意的一年。其中耐克在中国市场的收入陷入同比下降的泥潭，据2009年12月17日公布的2009年9-11月最新季度财务报告统计，截至11月30日，耐克大中国区实现收入4.04亿美元，同比减少3%。其中鞋类产品收入2.1亿美元，同比减少1%;收入1.7亿美元，同比减少7%;运动装备收入2500万美元，同比减少2%。收入减少的同时，耐克大中国区的与行政开支费用增加，导致利润率降低。据了解，耐克不仅在中国市场出现销售萎缩，前一段时间还关闭了在华惟一的自有工厂。而另一体育用品巨头阿迪达斯在中国市场的销售也不容乐观。阿迪达斯最新公布的2009年第三季度财务报告显示，销售额在连续两个季度负增长后，第三季度同比减少7%，创下2009年以来的最大降幅。根据相关报道，阿迪达斯集团第三季度销售额为28.88亿欧元，与2008年同期的30.83亿欧元相比，扣除汇率因素，同比减少7%。此外，日本最大运动品牌美津浓，关闭了在华亏损的200家店铺。百丽、达芙妮等则正纷纷淡出国际运动服饰业务。

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