消费者护足首选鞋垫:
品牌鞋垫市场容量有多大?
如此高品质的鞋垫价格恐怕便宜不了,我国消费者能接受多高价格的鞋垫呢?鞋垫做品牌,有戏吗?在消费者品牌认知度的调查中,能准确说出鞋垫品牌名称的人数不足1%。另一组数据则显示,认为足部护理产品应该有品牌的人数达61%,觉得不必要有品牌的占10%~15%,认为无所谓的人数为25%。
试用后,消费者对品牌鞋垫的价格接受程度有所提高:接受价位在20元以下品牌鞋垫的消费者占95%,价位在20元~30元的占82%,价位在30元~50元的占72%,价位在50元~74元的占67%,价位在75元以上的占58%。
同时,高品质鞋垫的目标消费群体分布结构调查显示,女性占61%,男性占31%,女性对足部舒适的需求远大于男性;按购买者年龄统计:31岁~40岁占36%,41岁~50岁占24%,25岁~30岁占18%;按购买人群经济收入统计:收入在1000元~3000元成为主要购买人群,据调查推算北京年需求量达500万双。
由此可见,能够拥有时尚、科学、高档次的功能鞋垫消费群体规模不小,大多数消费者认为鞋垫也应该有知名品牌,才能满足不同层次消费者的需求。
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